En 2023, el 69,4% de los ingresos publicitarios fueron digitales, y se proyecta que en 2028 esta cifra alcance el 75,5%. Esto confirma que es un rubro que no para de crecer y transformarse.
Si estás pensando en tu próxima carrera y querés saber cómo desglosar una publicidad gráfica como un profesional, este artículo es para vos. ¡Descubrí todo lo que necesitás saber en unos minutos!
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¿Cómo analizar de forma efectiva una publicidad?
Para entender y evaluar una publicidad gráfica, tenés que ir más allá de lo evidente. No se trata solo de mirar un diseño lindo o un eslogan pegadizo. Es necesario desmenuzar cada elemento para descubrir cómo comunica el mensaje al público objetivo. Seguí estos pasos:
- Identificá el objetivo
Preguntate qué quiere lograr la publicidad. ¿Informar, persuadir, generar ventas o fortalecer una marca? Este primer paso es clave para entender el propósito general de la campaña. No solo te ayuda a identificar qué busca el anunciante, sino también a reflexionar sobre si el mensaje logra alinearse con ese objetivo.
- Analizá el público objetivo
Pensá a quién está dirigida. Observá si los colores, las imágenes y el lenguaje utilizado encajan con los intereses, valores y necesidades de ese público. Por ejemplo, un anuncio para jóvenes puede usar memes o referencias actuales, mientras que uno dirigido a adultos mayores puede priorizar un lenguaje más formal y nostálgico.
- Desmenuzá el mensaje
Analizá cada detalle del texto. Revisá los titulares, los esloganes y las explicaciones secundarias. Preguntate si el mensaje principal se entiende de inmediato y si deja una impresión en la memoria. Un buen mensaje siempre tiene claridad, impacto y relevancia para su audiencia.
- Evaluá el diseño gráfico
Analizá los colores, la tipografía, las imágenes y la composición general del anuncio. Cada elemento visual tiene un propósito: guiar la atención del espectador hacia el mensaje principal. Prestá atención a si los elementos se complementan entre sí o si alguno distrae del mensaje.
- Detectá las emociones que busca provocar
Identificá cómo apela a las emociones. Las marcas suelen buscar generar felicidad, urgencia, nostalgia o incluso confianza. En Marketing, una publicidad efectiva despierta una emoción que se conecta directamente con el mensaje y el producto.
- Revisá el llamado a la acción
Fijate si el anuncio te invita a realizar una acción específica, como comprar, registrarte o compartir. Un buen llamado a la acción debe ser fácil de seguir, como “Visitá nuestra web” o “Comprá ahora”. Preguntate si es lo suficientemente persuasivo y si está en un lugar destacado dentro del anuncio.
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Herramientas de análisis de anuncios
Para analizar una publicidad gráfica con mayor profundidad, podés usar varias herramientas que te ayudan a organizar tus ideas y a detectar elementos clave. ¡Acá van algunas sugerencias!
- Matriz DAFO: Analizá las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la publicidad. Esto te ayuda a entender cómo se posiciona frente a sus competidores.
- Modelo AIDA: Este modelo divide la publicidad en cuatro etapas: Atención, Interés, Deseo y Acción. Evaluá si el anuncio cumple con cada una de estas etapas.
- Análisis semiótico: Examiná los signos y símbolos del anuncio para entender cómo comunica culturalmente.
- Google Trends: Investigá tendencias relacionadas al producto o mensaje publicitario. Esto te permite contextualizar el anuncio en el tiempo.
- Feedback del público objetivo: Si podés, mostrales la publicidad a personas que representen al público objetivo y recopilá sus opiniones.
Ejemplos de análisis de publicidades
Campaña «Compartí una Coca-Cola«
- Objetivo: Crear conexión emocional y aumentar las ventas personalizando las botellas con nombres populares.
- Público objetivo: Jóvenes que buscan experiencias compartidas.
- Mensaje: La idea de que compartir una Coca-Cola conecta personas.
- Diseño: Uso de nombres en una tipografía reconocida, con colores distintivos de la marca.
- Emoción: Nostalgia y pertenencia.
- Llamado a la acción: «Buscá tu nombre y compartí una Coca-Cola.»
Publicidad de Nike «Just Do It«
- Objetivo: Inspirar a las personas a superar sus límites y comprar productos de la marca.
- Público objetivo: Personas activas y deportistas de todas las edades.
- Mensaje: Superar los desafíos con determinación.
- Diseño: Visuales minimalistas con un fuerte enfoque en atletas en acción.
- Emoción: Inspiración y motivación.
- Llamado a la acción: Implícito en el eslogan motivador.
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